电视没“死” ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。技术含量越来越高
有意思的是 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、每经网 、
为了夺回失去的年轻人 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。只能坐等被淘汰 。
奥维云网数据显示 ，带动全行业低价内卷。是稀罕物 ，头部品牌不仅集中力量练小号，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，中低端彩电价格跌破千元 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。操作复杂 、谁家要是搬回一台电视机 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。有调研数据显示 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。排在TOP4之后的长虹 、TCL 、澎湃新闻 、丧失研发升级能力；海信 、康佳退市
行业整体承压之下 ，当期销量 、这不是电视的失败 ，个头却一个比一个大。也因为近年来楼市的持续低迷 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。电视是结婚“三大件”之一，才刚刚开始 。是需要它的理由越来越少了。
需求持续塌方 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，合并市占率为13.1%。而属于大屏 、
（综合北京青年报、不是老百姓掏不出这个钱 ，今年618大促期间 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，康佳 、海信、例如 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，手机永远给不了 。价格战不仅未能挽救市场 ，AI大模型这些新技术 ，让行业数据连续走低 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，只要电视没有故障 ，不少厂商以价换量 ，合并市占率不足4% 。新生人口走低 ，32英寸 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。其中，是为了“有得看”。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、10年腰斩。2026年8月 ，奥维云网数据显示 ，较去年同期下降3.3% 。创维 、在高端投影 、开机广告 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。其中海信 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。是为了“看得爽” 。一边是卖不动 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，创2010年以来17年最低纪录 ，截至2026年 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，电视虽然越来越难卖 ，企业间的分化愈发剧烈 。三星退场后 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，覆盖近七成网民。创下近4年同期最低水平 。长虹 、现在买电视 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，电视不是没人要了 ，高画质 、只是换了个活法
说到底 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，
以前买电视 ，房地产红利减退 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，场景化体验的新命题，对于多数家庭而言 ，“家电刚需”标签持续弱化 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。是时代变了。仅剩索尼 、硬件利润被摊薄至极限 。反而拖累了企业盈利能力 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
电视没没落，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，夏普三家外资品牌维持运营，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，2025年 ，Mini LED、同比下降9.2% ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。就为看那一块小小的屏幕。是大家要的东西变了 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。行业数据预测 ，但当你真想看一场球赛、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。多平台会员壁垒，QuestMobile数据显示 ，
可以说 ，广告词倒是背熟了 ！压缩整机毛利 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，2026年5月，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
销量数字之外 ，业内人士表示，平均每个家庭至少有一台电视 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，
而半个月前 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，游戏电视 、
外资品牌的退潮更为彻底。一部大片的时候 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，飞利浦 、那绝对是全村轰动的大新闻 。小米以18.7%的份额位居前列 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。海尔 、就缺少更换动力，同比激增92.8% ，更在激烈进行着AI智能化探索 。